从经营小型洗涤剂业务起家,汉高建立全球商业王国

时间:2020-06-17 作者:
从经营小型洗涤剂业务起家,汉高建立全球商业王国

140 年前,一个爱好科学的 28 岁商人弗里兹‧汉高于 1876 年 9 月 26 日在德国阿亨成立了一家名为 Henkel & Cie 的公司。两年后他将公司总部迁至杜塞道夫。如今,汉高已发展成为一家拥有 5 万多名员工、销售额超过 180 亿欧元的全球企业,拥有宝滢、施华蔻、乐泰等众多家喻户晓的品牌。

一个家族企业的成功

「弗里兹‧汉高在各方面都是不折不扣的佼佼者。而对于公司继承者而言,秉承他这种勇于创新的企业家精神是至关重要的。」汉高家族的第五代继承人、汉高董事会兼股东委员会主席白舒曼(Simone Bagel-Trah)女士 表示:「如今,汉高旗下的品牌享誉全球,取得了巨大的成功,我们对此深感自豪。而这过去 140 年的成功均归因于我们的员工,一代又一代的汉高人为汉高崛起立下了汗马功劳。」

「140 年来,汉高经历了快速发展,凭藉强大的品牌和坚持不懈的创新,取得了今日的成功。」汉高管理委员会主席汉斯‧范‧比伦(Hans Van Bylen)补充:「汉高在各个业务领域都处于市场领导地位,也正因为如此,我们对公司未来的发展充满信心。」

公司创始人弗里兹‧汉高奠定稳固基础

汉高的起始始于一名 28 岁的推销员──弗里兹‧汉高。1876 年,他开始销售自行开发的通用洗涤剂。 1878 年,弗里兹推出了以「汉高漂白苏打(Henkel’s Bleich-Soda)」为品牌的洗涤剂,第一次出口国外,取得了巨大成功。而在为公司扩张的选址方面他也显示出极具前瞻性的商业触觉:1899 年,弗里兹‧汉高在霍尔索森购买了一大片土地,儘管霍尔索森当时仍属于杜塞道夫郊区,但交通便捷、四通八达。之后,汉高总部及全球最大的生产基地一直座落于此。

1907 年,弗里兹和他的两个儿子推出了世界上第一款自作用(self-acting)洗涤剂──宝滢。这为现代工业带来了重大变革,弗里兹‧汉高不仅改变了耗时耗力的洗衣过程,极具想像力的广告行销活动更是为现代品牌管理奠定了基础。

业务版图扩张

1922 年,汉高遭遇了其用于产品包装胶水缺货的瓶颈,这也成为汉高开始自行生产接着剂的初衷。一年后,汉高生产的接着剂开始于市面上销售。如今,汉高已成为全球领先的接着剂、密封剂和表面处理供应商。

1924 年,汉高的业务版图再次扩张,其收购了 Dreiring-Werke 的部分股份,而后在 1953 年该公司成为汉高的全资子公司。1950 年,汉高再度出资收购 TheraChemie 公司,并于次年推出了 Polycolor 染髮剂和漂白霜,上述两项收购为现今汉高的美髮品及化妆品事业部奠定了基础。

进军国际市场

弗里兹的孙子康拉德‧汉高博士于 1961 年接手经营汉高,并担任公司管理委员会主席至 1980 年。在他的带领下,汉高开始全面进军国际市场。在确立欧洲市场领导地位的同时,汉高将业务触角伸至日本、拉丁美洲和美国。今天,汉高在世界 170 多个国家和地区建立了业务网路,超过 85% 的销售额来自德国以外地区,其中 43% 来自新兴市场,公司的国际化也反映在其拥有来自于全球 125 个不同的国家的员工。

汉高于 1988 年进入台湾市场。公司三大事业部──洗涤剂及家用品、美髮品及化妆品和接着剂技术均获得台湾业界广大的迴响、拥有良好的业务网路。2015 年,汉高在新竹成立了亚太半导体技术中心,致力于为电子科技产业客户提供客製化解决方案。

「凭藉对品质的不懈追求及在大中华区等市场的持续投资,成立 140 年以来,汉高始终走在产业创新的前端。」汉高大中华区总裁贺杰睿(Jeremy Hunter)表示,「汉高非常重视台湾市场,希望能够为台湾产业贡献心力、满足当地客户需求,结合区域发展趋势,加快台湾市场朝向高品质的经济成长模式前进。」

IPO 及战略性购併

为了进一步推动业务成长和国际化,汉高于 1985 年 10 月 11 日正式上市。汉高股票的出色表现也反映了公司的发展轨迹:集团销售额从 1985 年的 47 亿欧元增加至 2015 年的 181 亿欧元,而发行股票也赋予公司更大的发展空间。

而汉高历史上最大的一笔收购交易是 2008 年购併国民澱粉化学公司的接着剂和电子材料事业。此一收购案使汉高在于接着剂的技术业务实力显着提升。而其他带来重大影响的收购包括 1995 年收购施华蔻、1997 年收购乐泰以及 2004 年收购洗浴香波品牌 Dial。凭藉三大核心品牌──宝滢、施华蔻和乐泰的出色表现,汉高在此三大品牌 2015 年的总销售额为 59 亿欧元。而 2016 年 9月 ,首席执行长汉斯‧范‧比伦(Hans Van Bylen)宣布收购美国洗涤剂及家用品公司 Sun Products,从而跃居北美洗涤剂市场的第二把交椅。

企业永续发展的典範

无论是公司创始人弗里兹‧汉高还是他的继任者,汉高的经营者始终致力于整体社会环境的责任。公司成立初期,汉高就致力于开发新型、更可持续的生产工艺和产品,例如无磷洗涤剂。汉高也是德国第一家发布永续发展报告的企业之一,于 1992 年发布第一份永续发展报告至今已有 25 个年头。今年初,汉高发布的报告即指出,2015 年即达成 2030 年永续发展战略的首个中期目标。汉高希望透过坚持永续的业务发展,尽力减少企业营运对环境的影响之外,也为客户、消费者、社会以及自身创造更大价值。

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